熬不住了，又一科技巨头业务退出中国市场

2026年5月6日，三星在官网发布了一通知：停止在中国大陆市场销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

啥原因？通知里也用了一个标准的说辞：为应对急剧变化的市场环境。说直白点：就是打不过，不玩了。

中国有句俗语：三十年河东，三十年河西，这句话用来形容三星在中国的境遇，再贴切不过了。

把时间拉回到2010年左右，数据显示，当年三星彩电占了中国市场近20%，可谓是风头无两。那个时候，国产品牌还有拼价格、拼渠道，而三星在国内算是高端产品。

我记得那个时候，有次过年，我给家里买了一台三星电视机，邻居家都羡慕了好久。

然而，到了2025年，三星电视的年出货量从最高峰期的255万台，萎缩到不足50万台，不足高峰期的1/5。

奥维云网数据显示：2026年前4个月，三星彩电线上市场占有率仅剩下1.33%，线下也只有3.54%，冰箱市场份额0.41%，洗衣机0.37%。

也就是说，我们中国消费者在选购家电产品时。三星这个品牌已不在大部分人的选择范围内了。

那问题出在哪里？为什么就打不过了呢？

有人是这样说，国产品牌迅速崛起，三星是输给了国产品牌。这话没错，三星是输给了对手，但更多的是它们自身原因。

三星的产品定义权一直是在韩国。

有位三星电视部高管透露：一款产品怎么做、什么规格、定什么价，决策权都在韩国，中国团队几乎没有什么话语权。

而且，三星用的智能系统还是自己的封闭生态，无法直接联动国内主流智能生态。

另一个就是价格。一台65寸的三星电视在中国的售价是7000-8000元，而国产同配置的只要4000-5000元。

同配置、同规格，国产要便宜几千块，你是消费者，会怎么选？

而且，现在越来越多的年轻消费者对国货的认同感越来越强，对品牌溢价的容忍度越来越低。

当消费者不再认同你这个品牌时，他们凭什么多掏这几千块？

还有一个最重要的原因，在2016年时候，三星Galaxy Note7电池爆炸。三星在全球启动召回，却以“国行版电池供应商不同”为由，最终把中国市场排除在外。

很明显的区别对待，这也引起来我们中国消费者对品牌的不满，不仅是手机，连同家电业务一起受影响了。

信任一旦崩塌之后，再怎么修复都有裂痕，而失去市场，只需要一个决策。

三星不是第一家在中国市场退出家电业务的。

2011年，三洋白电被海尔并购；2016年，夏普被富士康（鸿海精密）收入囊中，夏普成为鸿海子公司。

2017年11月，海信收购了东芝电视，于2018年2月完成交割。

2021年5月，格兰仕完成要约收购取得惠而浦（中国）51.1% 股份，成为控股股东。

八个字总结一下：风流云散，各奔前程。

写到最后：

再回到标题：三星家电只是退出中国市场而已，并不代表它结束了。

依据调研机构 Omdia 数据：2006–2025 年，三星连续 20 年全球电视品牌出货量（销量）全球第一。

这一步撤退，也只是战略性的资源配置再平衡而已。